Qanday yaxshi logotip yaratadi?

Tobias van Shnayder tomonidan
birinchi bo'lib shaxsiy blogimda paydo bo'ldi

Har doim kompaniya o'z logotipini o'zgartirganda, Internet, ayniqsa o'zlarini loyihalashtirganlar g'azablanganga o'xshaydi. Men ko'plab misollarni sanab o'tishim mumkin edi, ammo ularning ko'plari allaqachon unutilgan. Va bu narsa ushbu maqolaning yanada katta qismini tasdiqlaydi.

Maykl Bayrut bir paytlar dizayn qanday qilib tomoshabin sportiga o'xshab ketishi haqida gapirdi. Maydonda ishlaydigan bir nechta futbolchilar, ammo millionlab odamlar baholab, yon chiziqlarda.

Umuman olganda, buning hech qanday yomon joyi yo'q. Tanqid qilish va tanqid qilish yaxshi deb o'ylayman. Farq shundaki, biz buni qanday amalga oshiramiz. Ayniqsa, logotip nima yaxshi yoki yomon ekanligini biladigan jamoaviy tushunchani topishga harakat qilish.

Aslida esa, buni qanday ishlashini bizdan kamchilik bilishadi yoki to'liq bilishmaydi. Buni qiladiganlar odatda jim va kuzatuvchan.

Dizayn jamoatchiligining g'azablari meni har doim hayratda qoldiradi. Biz shunchaki kitobni muqovasiga qarab baholay olmasligimizni bilishimiz kerak. Kitob muqovasi qaysidir ma'noda muhim bo'lishi mumkin, ammo agar kitob chindan ham yaxshi bo'lsa, bu hech qanday farq qilmaydi. Va, albatta, kitob muqovasining dizayni ahamiyatsiz, deb aytmayapman, lekin bu jumboqdagi mayda qism.

Logotip - bu brendni aniqlash tizimidagi vizual qism. Logotip brendning ma'nosini aks ettiradi va tashiydi, logotip kamdan-kam ma'noni anglatadi.

O'ziga tegishli logotip belgisi deyarli foydasiz. Neytral logotip belgisining hissiy qiymatini baholash deyarli mumkin emas. Agar siz ushbu kompaniyalar paydo bo'lishidan oldin Apple yoki Nike logotipiga qarasangiz, siz ushbu belgilarga nisbatan nolga nisbatan emotsional reaktsiyaga duch kelishingiz mumkin edi.

Apple logotipiga baho berishning yagona yo'li, u vakillik qilayotgan ob'ekt bilan shaxsiy munosabatlaringizga asoslanadi. Shunday qilib, Apple-da, ehtimol siz Apple-ning ta'mini yaxshi ko'rganingiz yoki yomon ko'rganligingiz asosida logotipga baho bergan bo'lar edingiz. Yoki olma texnologik kompaniya bilan deyarli aloqasi yo'qligi. (hech bo'lmaganda sizning bilimingiz uchun)

Albatta, bu faqat Apple, Starbucks yoki Twitter qushi kabi logotipli belgilar bilan ishlaydi. Tasvirli logotip belgilari odatda taniqli ramzlar bo'lib, ular boshqa kontekstda yangi narsalarni namoyish etish uchun soddalashtirilgan.

Asl Nike logotipi. Sizga bugun logotip yoqadi, chunki sizga brend yoqadi.

Yaxshi logotip har doim istalgan vaqtda mavjud bo'lishi mumkin, uning orqasida sevimli brend mavjud. Pirovardida, logotip o'z vazifasini bajarishi bilanoq juda yaxshi, chunki u brend nimani anglatishini ko'rsatuvchi vizual belgi bo'lib xizmat qiladi. Bu shunchaki yorliq, ingl.

Aytmoqchimanki, har qanday logotipni brend etarlicha kuchli bo'lgunga qadar qilishingiz mumkin. Va brend aslida kompaniyaning ilgari qilgan yoki hatto aytgan barcha narsalar to'plamidir. Logotip shunchaki vakillik ramzi bo'lib, u brend nimani anglatishini aks ettiradi.

Ammo baribir yaxshi va ajoyib logotip o'rtasida farq bor. Umuman olganda, bu farqlar faqat amaliylik va funksionallikka bog'liq bo'lganda yuzaga keladi va biz logotipni faqat uning ijrosi bo'yicha baholaymiz. Ammo oxir-oqibat biz logotipni umumiy brendga asoslangan ba'zi hissiyotlarni qo'zg'atishi va qo'zg'atishi qobiliyati bilan baholaymiz.

“Brend - bu va'da. Yaxshi brend - bu va'da. "
- Muxtor Kent

Ajoyib logotipning funktsional va amaliy xususiyatlarini ko'rib chiqaylik:

Oddiylik

Ajoyib logotip brendning o'ziga xos tafsilotlari va tafsilotlarini haddan tashqari ko'paytirmasdan uning ma'nosini anglash uchun etarli darajada sodda. Vizual tafsilotlar brendlar merosining katta qismidir.

Yaqinda Ginnesning rebrendi bunga yaxshi misol bo'lishi mumkin, unda tafsilotlar va bezaklar brendlar tarixi va merosining bir qismidir, shuning uchun brendning asosiy qismini o'z ramziga qo'shadi. Ginnes logotipini soddalashtirish bu merosni olib qo'yishni anglatadi va agar siz brendni mutlaqo yangi yo'nalishga olib chiqishni istamasangiz, buning uchun hech qanday sabab yo'q.

Asosan shuni aytish mumkinki, logotip belgisi qanchalik vizual xarakterga va shaxsga ega bo'lsa, logotip brendning shaxsiyati va ma'nosini olish shunchalik qiyin bo'ladi. Albatta, ikkalasi ham bitta narsani anglatadi.

Taniydi

Logotipni osongina tanib olish kerak. Ya'ni, siz dizayndagi har qanday logotip belgisidan qat'iy nazar, uni tezda tanib olishga imkon beradigan shakl bo'lishi kerak. Instagram aslida yangi gliflari bilan juda yaxshi ishlamoqda. Boshida biroz umumiy bo'lib tuyulsa-da, uni uzoqdan tanib olish oson.

Misol sifatida, agar siz qalam va qog'ozni olib, Nike logotipini 10 soniyadan kamroq vaqt ichida ongingizning yuqori qismidan tortib olsangiz, bu logotip uchun juda ijobiy xususiyatdir. Sizga har doim ham bu kerak emas, ammo vizual brend tan olinishini qandaydir darajada sinab ko'rish uchun yaxshi mashq. Albatta, siz Coca Cola logotipini chizolmaysiz, lekin ularning shisha shaklini chizishingiz mumkin, bu ularning so'z belgisidan farqli ravishda piktogramma vazifasini bajaradi.

Funktsional

Bu juda oddiy, logotip funktsional bo'lishi kerak. Ehtimol sizning logotipingiz turli xil stsenariylarda, raqamli, bosma, harakatlanish, jismoniy mahsulot dizayni va boshqalarda qo'llaniladi.

Logotip belgisini o'zingizdan boshqa ko'plab odamlar ham ishlatishlari mumkin, shuning uchun siz har qanday dizayningiz vaqt sinovidan o'tishiga ishonch hosil qilishni xohlaysiz. Sizning logotipingiz belgisi qanchalik murakkab bo'lsa, u bilan ishlash shunchalik qiyinlashadi va boshqa odamlar uni chalkashtirib yuborish imkoniyati ko'proq bo'ladi.

Agar siz o'zingizning logotipingiz belgilarini o'z sheriklaringizga yoki xodimlaringizga 150 sahifali brend qo'llanmasi bilan birga bera olsangiz, ba'zi qarorlaringizni qayta ko'rib chiqishni xohlashingiz mumkin. Ajoyib logotip belgisi dasturga moslashuvchan va uni har kim ishlatishi mumkin, hattoki u dizayner bo'lmasa ham.

Bu deyarli siz bolalar uchun o'yinchoq yasashga o'xshaysiz, har qanday stsenariy haqida o'ylab, uni juda sodda qilib, uni hech kim yo'q qila olmasligi yoki noto'g'ri ishlatmasligingiz kerak.

Ishonchlilik

Ajoyib logotip u yashab turgan vaqtni ideal tarzda aks ettirishi kerak. Aslida u yangi va hozirgi vaqtga mos keladi. Logotip vaqt o'tishi bilan inson rivojlanib borishi bilan o'sishi va rivojlanishi mumkin. Biz logotipni yoki vizual identifikatorni yangilaganimiz sababi marka va belgi o'zgarib turadi va biz ushbu o'zgarishlarni aks ettiradigan vizual markazimiz bo'lagi (logotip) ni yoqtiramiz.

Yuqoridagi Nike logotipining rivojlanishi yillar davomida brendning o'ziga xosligi qanday o'sganiga misoldir. Nike misolida, o'zgarishlar sizni bezovta qilish uchun unchalik radikal ko'rinmaydi.

Ammo ba'zi hollarda kompaniyalar o'zlarining brendlariga nisbatan tajovuzkorroq o'zgarishlarni amalga oshiradilar va biz dizayner tomoshabin sifatida odatda tafsilotlar orqasida nima bo'lishini bilmaymiz.

Ba'zida noto'g'ri qarorlar mavjud, ba'zida ma'lum bir kompaniya haqida bilmagan narsalarimiz bo'lishi mumkin.

__

Rebrending va logotipni o'zgartirish qiyin, natijada uni to'g'ri bajarish uchun "to'g'ri" yoki odatiy usul yo'q. Katta kompaniyalarni brendlashda bularning barchasi aloqa va xavfni minimallashtirishga kirishadi. Bu, shuningdek, kompaniya va brendning o'ziga bog'liq. Klassik “bu bog'liq” stsenariy.

Bilamizki, biz brendni logotip bo'yicha baholay olmaymiz, xuddi kitobni muqovasi bo'yicha baholay olmaymiz.

Kompaniyaning logotipi juda muhim, ammo oxir-oqibat siz unga berilgan har qanday ma'noni ushlab turadigan idishdir. Faqatgina chiroyli logotipga ega bo'lish, odamga biron bir mazmun yoki belgi bo'lmagan kostyum yoki ko'ylakni kiyish kabi.

Ushbu maqola sizga brending va logotip dizayni haqida bir oz ko'proq tushuncha berdi deb umid qilaman, ushbu mavzu bo'yicha boshqa maqolalar kelishini kuting.

Ajoyib bir hafta o'tkazing
Tobias

PS: Men odatda ushbu maqolalarni bu erda tartiblangan shaklda paydo bo'lishidan oldin shaxsiy elektron pochta ro'yxatim orqali yuboraman. Barcha o'quvchilarimga ushbu maqolalarni shakllantirish uchun bergan ma'lumotlari va fikrlari uchun rahmat.

_
Tobias - bu Dizaynerlar uchun portfel platformasi bo'lgan "Semplice" ning asoschisi va dizayneri. Bundan tashqari NTMY shou boshlovchisi - ilgari Spotify-da badiiy rahbar va dizayn rahbari.