O'zingizning eng yaxshi g'oyalaringizni topmoqchimisiz? Miya bo'ronini qazing.

Frensis Bekon: Velosipedda yurgan Jorj Dyer portreti, 1966 yil.

Faylasuf Robert Rovland Smit ijodkorlik haqida ajoyib nazariyaga ega. Uning fikricha, chinakam yorqinlik miya bo'ronlari yoki qisqagina emas, balki ichimizdagi "Solus" deb nomlangan chuqur joydan keladi.

Uning so'zlariga ko'ra, rassomlar ko'pincha hal qilinmagan zo'riqish - bolalikdagi travma, yo'qolgan sevgilisi, notinch xotira bilan kurashishmoqda. Ushbu tasvirni qayta tiklash va uning ma'nosini anglashga bo'lgan harakatlarimiz eng katta badiiy salohiyat manbaidir.

Bu nima uchun ko'pchiligimiz dush, shamol esadigan tog 'yonbag'irlari yoki yarim uxlab yotganimiz haqida chuqurroq ma'lumotga ega ekanligimizni tushuntirishi mumkin. Bizning hushidan ketishimiz hushtak chalishyapti, biz bilmagan muammolarda aqliy Sudoku o'ynaydi. Ammo bu nazariya tijorat ijodiga tatbiq etilganda qiyin. Ko'pchiligimiz, agar biz shokolad ishlab chiqaradigan fabrikada o'smagan bo'lsak, yangi mahsulot turini chuqur qiziqtirmaymiz. Shunday qilib, professional ijodkorlar o'zlarining ongsizligini aslida unchalik ahamiyat bermaydigan narsaga qo'llaydilar. Shunday qilib, ular Solusning kuchli unumdorligini suyultirishmoqda.

Albatta reklama san'at bilan bir xil emas, lekin eng aniq davrni aniqlaydigan ish odatiy mijozning qisqacha ma'lumotidan ko'ra chuqurroq joydan keladi.

Jonathan Glazer Canon uchun: Urban kiyik, 2014 yil.

Ba'zida g'oyalar uysiz etimlarga o'xshab kutilmagan holda tug'iladi. Katta bo'ronlarning nomini iqlimni inkor etuvchi siyosatchilarga almashtirishni maqsad qilgan "Iqlim nomini o'zgartirish" dasturini oling (Marco Rubio to'foni va boshqalar). Bu g'oya ijodiy qisqacha emas, balki ikki ijodkorning shaxsiy qarashlaridan kelib chiqqan: o'sha paytda Barton F. Grafda ishlagan Deyv Kanning va Dan Trexal. Ikkalasi ham iqlim o'zgarishi bilan qattiq xavotirga tushib, inkor qiluvchilarni ranjitdilar. Shunday qilib, ular uni to'plab, uxlab, tushida ko'rishdi. G'oya to'liq paydo bo'lganidan keyingina ular ushbu kontseptsiyani qo'llab-quvvatlashga qodir bo'lgan xayriya sherigi - 350 Action-ni qidirib topishdi. Kampaniya bir necha kun ichida 100 mingdan oshiq imzolarni yig'di va ishtirok etgan siyosatchilar uchun jiddiy noqulayliklar tug'dirdi.

Uyga yaqinroq Londonda Digitas LBi dan Pigeon Air Patrol ishga tushirildi. Havoning ifloslanishi bu shaharda jim qotildir va kreativ direktor Per Dyuksoy kabutarlar ichkariga o'rnatilgan monitorlar bilan kichkina xalta olib, bizga tahdidni boshqarishimizga yordam bergan dunyoni ajoyib tasavvur qildi. Ushbu texnologiya Plume Labs tomonidan taqdim etilgan, ammo g'oya faqat Duquesnoydan kelgan. Olingan ma'lumotlar real vaqtda tweete qilingan (aniq) va voqea dunyo bo'ylab millionlab odamlarga etkazilgan.

Kabutar havo patruli. Digitas LBi, 2016 yil.

Ushbu kampaniyalar yanada ta'sirchan, chunki ularda mavjud bo'lish uchun hech qanday sabab yo'q edi. Hech kim Per Dyuknoydan havo ifloslanishi bilan shug'ullanishni so'ramagan, ammo u o'z fikrini amalga oshirish uchun etarli mablag 'va kuch to'plagan (ehtimol u CD emas, balki u yosh dasturchi emas). Ushbu ikkala misol ham jasorat va jasoratni talab qildi, bu nafaqat ijodkorlarning o'zlaridan, balki agentlik yuqori martabalaridan ham talab qilingan. Ammo qoida emas, bu istisno, deb tashvishlanaman. Asosiy ishdan boshqa hech narsaga vaqt topolmaydigan boshqaruvchi rahbarlar qancha ajoyib g'oyalarni rad etishdi?

Buni o'zgartirishimiz kerak. Bizning Glimpse tashkilotimiz ushbu yetim g'oyalarni amalga oshirish uchun uy bilan ta'minlashga va ularning imkoniyatlarini to'liq ochib berishga yordam berishni rejalashtirmoqda. Bizning birinchi kampaniyamiz Fuqarolar reklamasini qabul qilish xizmati bo'lib, 68 ta reklama roliklarini plakatlar bilan almashtirdi. U hech qanday tijorat maqsadlarida xizmat qilmadi - bu aslida bizning hayotimizda mahsulot reklamasining to'yinganligini ta'kidladi. Va shunga qaramay, krossfunding jamoaga g'oyani iloji boricha asl ko'rinishga yaqinroq amalga oshirish uchun imkoniyat berdi. Bizning yagona "mijozlarimiz" bizning maqsadimizga erishishda yordam bergan yuzlab odamlar edi va ular keyingi kampaniyada bizga yordam berishga qichishmoqdalar. Shunday qilib, bizning taklifimiz: agar sizda borish kerak bo'lmagan joyda ajoyib g'oyangiz bo'lsa, bog'laning. Biz keyingi yirik loyihamizni qidirmoqdamiz va uni amalga oshirishga tayyor bo'lgan iste'dodli ko'ngillilar guruhiga egamiz.

Citizens Advertising Takeover Service, 2016. Rasmli kredit: Reuters.

Glimpse bilan ishlashni tanlaysizmi yoki yo'qmi, hayotingizda ishtiyoq uchun biroz joy ajratishga harakat qiling. Men hech qachon ijodiy sohada ishlamaganman, lekin men uning madaniyatimizga, jamiyatimizga va ichki hayotimizga ta'sirini tushunaman. Agar siz o'z iste'dodlaringizni shunchaki ko'proq mahsulotni sotish uchun ishlatishga qaror qilsangiz, dunyo o'zining eng yaxshi aloqachilarini ruhiy jihatdan ishonib bo'lmaydigan tor shaklda yo'qotadi. Ammo, agar siz biron bir foyda keltiradigan g'oyani topsangiz, uni asrang, uni tarbiyalang va uni dunyoga bexosdan olib kirishga harakat qiling. Ba'zan u brend yoki xayriya sherigi uchun moslashtirilishi mumkin, lekin ba'zida u yolg'iz turishga loyiqdir.

Agar ijod jasorat haqida bo'lsa, ba'zida hammamiz Solusga ergashish uchun jasoratli bo'lishimiz kerak.

Ushbu xabar dastlab Kampaniyada e'lon qilingan