Superbowl LIII-ning eng yaxshi reklamalari (Tahlil va nusxalarni ajratish)

Shunday qilib, kecha Super Bowl bo'ldi.

Va qo'chqorlar va mushuklar o'rtasidagi mudhish mudhish jangga qaramay ... tunning bir qismi ko'ngli qolmadi.

Reklama.

Bu yil la'natlanganlar bor edi.

Va uchalasi - men shaxsan reklama bo'yicha odam sifatida o'z mahsulotlarini ko'pchilikka sotish bo'yicha juda ajoyib ish qildim.

Men ularning uchalasini ham sindirib tashlayman va nima uchun bu qadar yaxshi ishlaganliklarini tahlil qilaman ... shuning uchun siz o'zingizning reklamangizda xuddi shu printsiplardan foydalanishga harakat qilishingiz mumkin.

Superbowl 53-ning eng yaxshi reklama roliklaridan bronza, kumush va oltin medal egalarini ko'rib chiqamiz ...

Bronza medali: Microsoft-ning "Biz hammamiz yutamiz" aksiyasi

Erkak ... yuragingizni qanday tortish haqida gapiring.

Bu sizni hissiyotlarda aniq urdi.

Rostini aytsam, men ushbu maxsus moslashtiruvchi o'yin nazoratchilari hatto mavjudligini ham bilmas edim.

Men o'zim geymer emasman. Haqiqatan ham video o'yinlarni o'ynashni boshlash uchun vaqtingiz yoki xohishingiz yo'q.

Ammo, agar men shunday qilsam, men boshqa tizimlardan ustun bo'lgan Xbox-ni olishni o'ylardim.

Endi bu kampaniya kimning maqsadli bozori ekanligini aniq bilmayman. Men faqat taxminlarni ayta olaman. Ammo aminmanki, bu hozirda O'YIN emas odamlarga qaratilgan kampaniya.

Bu reklama men uchun nima qildi:

Bu mening Microsoft haqidagi ichki ishonchlarimni o'zgartirdi.

Buni tomosha qilgandan keyin qolgan hissiyotlar va yangi e'tiqod tizimi:

“Microsoft nogiron bolalar uchun bunday kontrollerlarni yaratishi mumkin bo'lgan innovatsion kompaniya. Menimcha, ular tashabbusni qabul qilish uchun juda zo'r. Men boshqa biron bir kompaniyaning bunday ish bilan shug'ullanishini ko'rmaganman ».

Mana ular yana bir qancha yaxshi ishlarni qilishdi:

Ular (Bud Light singari) uzoq shakldagi hikoyalar va ommaviy muhitda ko'p bosqichli, seriyalashtirilgan hikoya arkalarini ishlatishni boshlaydilar. Bu juda ajoyib ... chunki bu men elektron pochta marketingi va ehtimol ijtimoiy media orqali eng yaxshi deb o'ylangan narsa edi. Buni televizorda qilish mumkinligiga amin emas edim. Ammo bu tendentsiyaga aylanayotganga o'xshaydi.

Oueni eslaysizmi?

Ikki yirik Microsoft tijorat yulduzi Ouen.

Siz uni Microsoft-ning 2018 yil noyabr va dekabr oylarida namoyish etilgan "U buni qiladi" bayram ta'tilida taniy olishingiz mumkin.

Ular Super Bowl reklama rolikida Ouen (va boshqa bolalar) ning shaxsiy hikoyalari va kurashlari haqida gapirib berishdi.

Va ular o'zlarining mahsulotlaridan qanday foydalanilayotganligini SO'ZLADI.

Ular shunchaki: "Bizda ajoyib yangi moslashuvchan boshqaruv tizimi mavjud, bu barchaga bizning o'yinlarimizdan zavqlanishiga imkon beradi."

Ular aslida sizga ko'rsatdilar.

Namoyish reklama uchun eng kuchli isboti hisoblanadi. Buni ishlat.

Reklamaning butun daqiqasi davomida siz bolalarning adaptiv kontrollerlardan samarali foydalanayotganlarini ko'rasiz.

Shunday qilib, agar siz adaptiv boshqaruvchiga muhtoj bo'lgan bolaning ota-onasi bo'lsangiz ... ushbu tijoratni ko'rganingizdan keyin qanday qilib Microsoft-dan sotib olmaysiz?

Ota-onalar bilan intervyu ham juda samarali bo'ldi.

Ouenning dadasi aytgan bir qismi bor edi,

"Erta yoshdagi bolalarning eng katta qo'rquvlaridan biri, Ouenni boshqa bolalar unga qanday qarashlari ... lekin u o'ynaganida u farq qilmaydi."

Muqaddas axmoqlik.

Bu sizga qiyin.

Bu sizlarni bir vaqtning o'zida nihoyatda qayg'uli va juda umidvor qiladigan bayonot.

Yaxshi reklama hissiyotlarni uyg'otadi. Va bu Super Bowl tijorat bu juda ajoyib ishni qildi.

Ular ham ajoyib yorliq bilan yakunlandi.

Ba'zan biroz aqldan ozgan va tushkunlikka tushadigan dunyoda yaxshi, baxtli va umidvor hislarni qoldirdi.

Yaxshi ish, Microsoft.

Kumush medal: "Pitbull" Bosh suyagi soqoli

Super Bowl reklamalari juda qimmatga tushadi.

Kompaniyalar o'z reklamalarini reklama qilish uchun 15 soniya efir vaqtini millionlab dollar sarflaganliklari bilan maqtanishadi.

Shunday qilib, siz butun dunyo bo'ylab savdo markasi va tarqatish tizimiga ega bo'lgan ulkan kompaniyangiz bo'lmasangiz ... aksariyat kompaniyalar uchun bunday reklama sarfidan daromad olish juda qiyin.

Ammo, BIR firmasi bor, men bu pulni ko'p marta qaytarib beraman deb taxmin qilaman.

Va shuning uchun men Skull Shaverning Pitbull Super Bowl Commercial kompaniyasi bunday aql bovar qilmaydigan ish qildi deb o'yladim.

Qabul qilaman, men biroz noxolisman.

Men to'g'ridan-to'g'ri javob reklamalarini yaxshi ko'raman.

Direct Response reklama darhol savdo qilish uchun mo'ljallangan. Ya'ni, reklama oxirida ... agar biz o'z vazifamizni yaxshi bajarsak ... siz haqiqatan ham kredit kartangizni chiqarib, bizga ko'rgan mahsulotingiz uchun pul yuborasiz.

Bu aksariyat Super Bowl reklamalaridan bir oz farq qiladi, ular reklama yoki brend reklamalaridan foydalanadilar.

Siz kirgan har bir do'konda mahsulotga ega bo'lgan ko'plab yirik kompaniyalar uchun ular darhol savdo qilmasliklari mumkin ... chunki ular e'tiqodni o'zgartirishga va dunyoqarashingizni shunchalik ozgina o'zgartirishga qaratilgan ... shuning uchun keyingi safar siz Xarid qilish to'g'risida qaror qabul qilish haqida o'ylab ko'rsangiz, siz o'z mahsulotingizni raqobatchilardan ko'proq sotib olasiz.

Nima bo'lganda ham…

Bosh suyagi Shaver kecha kechqurun bir tonna pul ishlab topgandir.

Bu mukammal bajarilgan savdo videosi edi.

Ular qo'ng'iroqni boshlashdi:

"Hey taqir yigitlar!"

Bundan boshqasi to'g'ridan to'g'ri bo'lmaydi.

"Sochingizni 90 soniya ichida ... hech qanday tugun va kesiksiz qirqishning ajoyib usulini qidiryapsizmi?"

Bu siz yoqtirmaydigan narsalar sarlavhasiz klassik katta foyda.

Va ular haqiqatan ham u erdagi har bir kal boshning og'riqli joylariga urishdi. Agar siz hech qachon sochingizni oldirgan bo'lsangiz, o'zingizni kesib oldingiz.

Siz sochingizni oldirishingiz va asabiy og'riqni boshdan kechirolmaysiz ... va 90 soniya ichida butun jarayonni amalga oshirishingiz shunchaki "orzuning amalga oshishi" dir.

Keyin, ular davom ettirishadi:

"Boshsuyagi silkituvchi tomonidan chiqarilgan barcha yangi Pitbulllarni tekshirib ko'ring."

Mahsulot bilan tanishing. Va odamlar bu yangilik ekanligini biling. Odamlar yangi narsalarni yaxshi ko'radilar.

"Suvga chidamli, shuning uchun siz ho'l yoki quruq sochingizni qirqishingiz mumkin."

Ushbu savol / e'tirozga odamlar duch kelishi mumkin bo'lgan masalalarni hal qiladi. Va yana bir ajoyib foyda keltiradi ... ko'p qirrali va tanlov.

"Va bu sizning sochingizni engillashtirishingiz uchun egiluvchan kontur pichoqlariga ega. Yigitlar ... hech qanday uy yo'q, kesilmaydi. "

Keling, ushbu jumlani ko'rib chiqaylik.

Bu xususiyat / foyda haqida o'q.

Unda [MAHSULOT XAVFSIZLIGI] mavjud, shuning uchun siz [MAJBURA FOYDALI].

Bu to'g'ridan-to'g'ri klassik to'g'ridan-to'g'ri javob nusxa ko'chirish. Ajoyib narsalar.

"Siz har doim, har joyda, ho'l yoki quruq sochingizni oldirishingiz mumkin. Va 90 soniyada bajariladi.

Ekranda nima bo'lganini ko'rib chiqaylik ...

Reklamaning BU qismi haqiqatan ham uyga olib keldi.

Yana biz dramatik namoyishni boshladik.

Bu yigit ishda, yoqa ko'ylakda ... DIQQAT QILMAYDI.

Ishlayotganingizda, qandaydir bokira kiyimni o'qiyotganda, nima qilayotganingizga e'tibor bermay, to'g'ri ustara bilan boshingizni tiqmoqchi bo'lganingizni tasavvur qila olasizmi?

Bu mutlaqo aqldan ozgan.

Ammo ushbu mahsulot bilan ... barchasini qilishingiz mumkin.

Va nihoyat, harakatga chorlash bilan tugaydi:

"Barcha yangi Pitbull-ni Boshsuyagi silkituvchi nuqtasida tekshirib ko'ring."

Hozir sotib olish uchun ular sizni to'g'ridan-to'g'ri o'z saytlariga yuborishdi. Bu aslida qiyin bo'lishi mumkin edi, chunki rafiqam bilan men ikkalamiz saytni ko'rishga harakat qildik, ammo serverlar ishdan chiqdi va biz unga kira olmadik.

Ular o'sha reklamadan juda ko'p tirbandlikka ega edilar.

Boshsuyagi ustasi - ajoyib ish.

Yaxshi. Tozalash. Oddiy reklama. Ajoyib mahsulot. Ajoyib namoyish. Ko'p yigitlarning hayotidagi haqiqiy muammoni hal qiladi.

Va unutishdan oldin, ushbu reklama haqida eslatishni unutgan yana ikkita narsa bor edi ...

Ular ushbu mahsulotni Pitbull deb nomlashgan. Ajoyib ism. Juda erkak. Va barchamiz, ehtimol, katta yoki qattiq palto, ikki yoki ikkita pitbull egasi bo'lgan odamni bilamiz.

Ehtimol, odamlar bu uyushmani tuzishini bilishgan.

Har bir do'stim katta va qattiq bo'lishni xohlaydi. Ushbu aqliy aloqa ushbu mahsulot nomiga ta'sir ko'rsatgan bo'lishi mumkin ... Haqiqatan ham aniq aytolmayman. Yoki, ehtimol shunchaki g'aroyib tuyuladi. Qanday bo'lmasin, ular juda yaxshi ish qilishdi.

Ushbu reklama menda "Old School Virality" deb atashni yaxshi ko'radigan narsaga ega edi.

Ma'nosi: bu virusli oflayn rejimga o'tdi.

Biz buni televizordagi reklama rolikida tomosha qildik ... keyin darhol biz o'ylagan birinchi kal odamga murojaat qildik, SMS yozdik yoki qo'ng'iroq qildik.

Akam hozirgina sochini olishni boshladi. Va men unga SMS yozdim.

Kecha Amerika Qo'shma Shtatlaridagi xonadonlarda ushbu aniq stsenariy necha marta namoyish etilgan?

Ushbu vaziyatni kamida kamida 1 000 000 ga ko'paytiring.

Ular faqat bitta Super Kubokni bitta nuqtaga yugurishdi. Jin ursin ... Men o'sha reklama sotib olishdan ularning savdosi o'sishini ko'rishni kutolmayman.

*** Boshsuyagi ustarasini yozib olish agentligi AVC Media Group hisoblanadi. Ularni bu erda tekshiring. ***

Oltin medal: Bud Light "Maxsus etkazib berish"

SAT-larni olganingizda va shu kabi barcha o'xshashliklarni bajarganingizda esingizdami?

__ "__" dir, __ "__" dir.

Xo'sh ...

Tom Bredi futbolga, Bud Light Super Bowl reklama roligi sifatida.

Bud Light pivo reklamasi uchun eng og'ir vazn toifasidagi jahon chempioni. Agar boshqacha aytsangiz, men siz bilan jang qilaman.

Keling, ularning eng so'nggi asarlarini ko'rib chiqaylik ...

Bud Lightning ushbu kampaniya muvaffaqiyatining siri mana shudir.

Birinchidan, ushbu reklama roliklari kulgili. Ular haqiqatan ham. Ularni ko'rib kulaman. Aktyorlik zo'r. Ularda alkogolli ichkilikbozlarni masxara qiladigan kulgili linerlar mavjud.

Ular sizni shunchaki kuldirishadi.

Ikkinchidan, ular o'zlarining aniq Game of Thrones uslublarini sozlash va soxta hikoyalar chiziqlari bilan e'tiborni jalb qilmoqdalar. Bu biron bir sababga ko'ra televizordagi eng mashhur shou.

Bud Light uchun nima bo'lishidan qat'iy nazar, aslida hech qanday ahamiyatga ega emas. Ammo odamlar GOT-dan ustun bo'lishlarini tan olishadi, shuning uchun ular ushbu mashhurlik to'lqiniga chiqish uchun kontseptsiyani ishlab chiqdilar. Juda aqlli.

Ular ham ushbu uzun shaklli hikoyalar kontseptsiyasini va ommaviy muhitda ketma-ketlashtirilgan hikoyalar arkini ishlab chiqmoqdalar. Har bir tijorat bu hikoyaning boshqa to'lovidir.

Ular sizni o'zlarining reklamalariga e'tibor berishni o'rgatishdi, chunki siz nafaqat bundan keyin nima bo'lishini bilmoqchisiz ... siz hikoyaning keyingi qismini o'tkazib yubormoqchi emassiz.

Bu juda ajoyib.

Shuningdek…

Ushbu reklamalar umuman reklama kabi ko'rinmaydi.

Agar siz reklama roliklarini tomosha qilsangiz, ular GOT-ning kulgili va pivo haqida bo'lganida, 30 soniyali GOT kabi his qiladilar.

Ushbu tijoratda ular makkajo'xori siropi bilan sayohat qilishmoqda ... turli xil qasrlarda to'xtashmoqda ... ulkan kalamush hujumiga uchraganda qayiqda suzmoqdalar. Bu Boshsuyagi Shaverdan keskin farq qiladi.

Ushbu reklamalar sizni haqiqatan ham boshqa voqelikka olib boradi, bu hozir yashayotganingizdan ko'ra ancha qiziqarli va qiziqarli.

Keling, ushbu strategiyaning ahamiyatini kamaytirmaylik.

Ular qilgan yana bir ajoyib ish shundaki, ular "shaffof va halol" pivo kompaniyasi mavqeini mustahkamladilar.

Ularning Maxsus etkazib berish reklama kontseptsiyasining asosi makkajo'xori siropi etkazib berilishini olish haqidagi hikoyaga asoslangan bo'lib, ular o'z pivolarida o'sha yomon narsalarni ishlatadigan boshqa yigitlarga qaytib kelishlari kerak.

Biz, jamiyat sifatida, ko'plab sog'liqni saqlash kampaniyalari, parhez tadqiqotlari va PSAlar tufayli shakar va makkajo'xori siropi zararli ekanligini juda yaxshi bildik.

Bud Light buni bilardi.

Ular o'z mahsulotining ustunligi to'g'risida "inkor etib bo'lmaydigan haqiqat" deb nomlangan narsani taqdim etdilar.

Keyingi safar siz Bud, Miller yoki Coors o'rtasida qaror qilayotganda ichimliklar do'koniga borasiz ... siz tomurcukni ushlaysiz.

Qanday qilib o'zingizni aldayapsiz va makkajo'xori siropi bilan pivo siz uchun Bud Lightdan yaxshiroq bo'ladi degan fikrni oqlamoqchisiz ... biz hammamiz bilamizki, undan ko'proq "toza va sof" tarkibiy qismlar mavjudmi?

Ular miyangizga shubha urug'ini sepdilar. Keyingi safar kimdir sizga Miller yoki Coorsni topshirsa, siz biroz g'alati his etasiz.

Mening yagona savolim - bu ...

Miller va Koors qanday javob beradi?

Bu reklama shunchaki kamondan o'q otish emas edi - bu to'g'ridan-to'g'ri zarba edi!

Bud Nur ikkalasini ham og'ziga teshdi. Umid qilamanki, biz to'lg'azish urushini ko'ramiz.

Nima bo'lganda ham…

Ular juda yaxshi ish qilishdi.

Va ular Bud Lightni o'yinni tomosha qilmaganligimdan afsuslanishdi.

Men yana bu xatoga yo'l qo'yaman deb o'ylamayman.

Agar sizga ushbu maqola yoqqan bo'lsa, iltimos "Clap" tugmachasini 50 ga etguncha bosib turing. Iltimos, uni yoqishini biladigan odam bilan baham ko'ring. O'qiganingiz uchun rahmat!