Teylor Svift 1 millionga yaqin odam g'amxo'rlik qilgan tinga o'tmagan eng yaxshi sotiladigan albomini chiqardi

Biz musiqa sanoatini qutqarayapmiz va bu yaxshi emas

Men Kanye Westning 2013 yilgi Yeezus albomi hamma eshitadigan yozuv ekanligi haqida ko'p marotaba aytgandim, ammo hech kim sotib olishga majbur emas edi. Besh yil o'tgach, Teylor Sviftning obro'si - bu atigi bir million Teylor Svift muxlislari sotib olishlari kerak bo'lgan va millionlab Teylor Svift muxlislari eshitish uchun to'liq bozor narxini to'lashga majbur bo'lgan albom. Bu kelajakdagi eng yaxshi qo'shiqchi ekanligini anglagan holda, biz musiqa sanoatini qutblashayotganimizni anglash vaqti keldi va bundan tashqari, nimani anglatishini ham o'ylab ko'ring. Polarizatsiya qilingan musiqa sanoati ajoyib narsa bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, u dahshatli bo'lishi mumkin. Oxir oqibat, bu kelajakdagi voqelik nima ekanligini hali bilmayman, lekin bu albatta muhokama qilinishi kerak bo'lgan narsa.

Teylor Svift o'z gambitida o'z albomini o'z muxlisiga va yolg'iz o'z fanbaziga etkazib berishda samarali bo'lganiga qaramay, u ushbu gambitda bo'lgandek unchalik samarali emas edi. Har doim samaradorlik bo'yicha jahon chempioni abadiy Jay-Z bo'ladi, u o'zining so'nggi ikkita Magna Carta Holy Grail va 4:44 albomlarini chiqarishda Samsung, Sprint va Tidal bilan hamkorlik qiladi. Ushbu strategiyani amalga oshirayotganda, Jigga bir millionga yaqin jismoniy savdo, yuklab olish va oqimlar san'atimizga nimani anglatadi degan tushunchani portlatib yubordi, bu bizga uyali telefon to'lovlarimizning narxiga aniqlik kiritgan musiqani taqdim etdi. Ushbu suhbat bu suhbatni boshlash uchun eng yaxshi joy. Hozirgi kunda demokratlashtirilgan musiqiy bozorda, eng samarali sotiladigan mahsulotlar uchun eng katta tomoshabinni tanlash va ajratish zarurati, material har qanday yaxshi ekanligiga ishonch hosil qilishdan ham muhimroqdir.

Kanye 2013-yilda dissonant san'at loyihasini albom sifatida chiqarganidan beri biz zamonaviylashtirilgan va raqamli formatdagi musiqa sanoatidagi ommaviy buzilishlarni tushunib etdik. Yezus janob G'arbning fikriga ko'ra, "vizionerlarni o'zlarining bilimsiz tengdoshlari tushunishi mumkin" va shu bilan yuqorida aytib o'tilgan strategiyaning teskarisi. 2013 yilda Kanye ushbu yaratish va marketingning barcha uslublarini ilgari surdi va barcha musiqiy tinglovchilarni asosan bozorlarda sotilmaydigan mahsulotni tomosha qilish uchun tanlab oldi, va ko'p jihatdan "yomon" bo'lib chiqdi, bu g'oyat muhim ijtimoiy-siyosiy bayonot. Ushbu kontseptsiyani elektr-tuzoq osti-texnologiyali yuziga siljiting, iqtisodiy tanazzulni kuchaytiradi va voila, biz shu erdamiz!

Wacken Open Air metal festivali

Kanye qilgan do'zaxdan keyin Teylorning chap tomoni oldinga siljish bo'lsa-da, bu yangi asrning tongi emas. Minnatdor O'lgan muxlislar, Phish fanatiklari, metal boshlari va festivalga tayyor EDM ixlosmandlari bu hududni yaxshi bilishadi. Musiqa osti qismi uning asosiy oqimidan ancha uzoq masofada joylashgan edi. Biroq, raqamli davr bir vaqtning o'zida bir-biridan farq qiladigan bu ikki bozor o'rtasida birlashtiruvchi bo'shliqni yaratdi va shu tariqa Teylor Svift, Trey Anastasio, texnologik uy ustasi Damien Lazarus va Jerri Garsiya va Lemmi Kilmisterning arvohlari har kimdan ko'ra chuqurroq aloqani baham ko'rish qobiliyatini yaratdi. xayol qilish mumkin edi. EDM global sanoat sifatida 7,4 milliard dollarga teng ekanligi, Shvetsiyaning uch kunlik Bravalla Festivali metal-Fest rakesining yalpi yillik chiptalar sotilishidan 10 million dollarga yaqinligini anglatadi, 2016 yil holatiga ko'ra, Phish faqat chorak milliard chiptalarni sotishdan tushgan, 2015 yilda Grinitsa Deadning 50 yillik yubileyiga bag'ishlangan "Farzandingiz borligi, taqdirni bilgan marhumlarning taqdiri" turiga 72000 kishi tashrif buyurdi. Endi Teylorning hozirgi strategiyasi murabbo guruhini sinash, eshakni mixlash va wookie o'yin daftarida ko'rgan narsalar bilan. UPS yuk mashinalarining yon tomonlari g'alati tuyulishi mumkin, ammo bu, albatta, bu samarasiz degani emas.

Tay Tay Inc hozirda musiqa sanoatida ajoyib evolyutsion makonni egallamoqda. Musiqani sotishda donolikka ega, kontentni oqimdan saqlanish strategiyasi bir vaqtning o'zida har doim ko'tarilib boradigan murakkab labirintga aylantirilgan Internet-sekin urish tezligini sekinlashtirib yubordi. Uning musiqasini jismoniy sotish uchun imperativni qo'yish, bu davrda ta'sirchan va g'ayratli harakat bo'lib, faqat Swift bozor darajasiga ega bo'lgan san'atkor muvaffaqiyatli bajarishi mumkin edi.

Biroq, pasayish davrining eng yuqori cho'qqisi uchun marketing albomlaridan jonli kontsert chiptalarini sotish xali ham o'zining er osti-to-asosiy sinergiyasini topa olmadi. Ikonoklastik imkoniyatni saqlang Rapper va mixape afsonasi Lil Ueyn, estrada pop musiqasida boshqa hech kim bepul jonli shoularni va'da qilgan holda bepul osongina ochilishi mumkin bo'lgan musiqiy materialga erishdi, bu esa er osti qiymatiga ega bo'lganlarning karyeralarini belgilab berdi. Bu ularga katta oqim manfaatlarini uyg'otishga va ommaviy bozorlarga mo'ljallangan cho'ntak daftarchalarini ko'pincha ularning sahnalariga yopib qo'yadigan pardani teshishga imkon berdi. Jay-Z-ning 4:44 maydonidagi ekskursiyasi Shon Karterning $ 6 o'rindig'ini sotishi bilan ajralib turadi va Uproxx Teylor Sviftning obro'-e'tiborining ilk turlaridagi muvaffaqiyatlari haqida quyidagicha ta'kidladi:

Nufuzli turga chiptalar 13-dekabrdan sotila boshlandi, ammo New York Post nashrining ta'kidlashicha, 8-maydan 6-oktabrgacha rejalashtirilgan 33 sanadan birortasi ham Ticketmaster-da sotilmagan. Uning 1989 yildagi safari bilan taqqoslang, uning dunyo bo'ylab ko'plab namoyishlari sotuvga chiqqan chiptalarning bir necha daqiqalarida sotiladi. Shu bilan birga, New York Post "musiqa sanoatining xodimi" ga iqtibos keltiradi: "Hozirgacha sotuvlar katta umidsizlikka aylandi. Har bir namoyishga yuzlab bo'lsa ham, minglab chiptalar qoladi ”.

Yigirma yil o'tdi, chunki jismoniy bo'lmagan tarqatish musiqa industriyasi va uning iste'molchilarining eng asosiy huquqi, usuli va odatiga aylandi. Ushbu davrga mos ravishda musiqa sanoati ham globallashdi va o'zini demokratlashtirdi. Har doim hamma musiqaga hamma kirish imkoniyati kirish va tijorat obro'-e'tiborini pasaytirdi, shunda taqvim yilidagi eng ko'p albomlarni sotish uchun qancha albom sotilishi kerakligi 70% farqni ko'rsatmoqda. Ushbu ma'lumotlarga e'tibor bering, Adelning 2011–2013 yillar oralig'ida 2011 yilda 2013 yilda Backstreet Boys's Minennium-ning 1999-yilda sotilgani kabi ko'plab albomlari sotilganligi va biz biron bir joyga etib kelmoqdamiz. U joymi? Xulosa qilib aytganda, biz musiqa qiymati mutlaq nolga yetishi mumkin bo'lgan nuqtadan unchalik uzoq emasmiz.

Teylor Svift, Milliy bog'da (Vashington, Kolumbiya okrugi)

O'yinlar, fitna va hattoki (Jay-Z davom etayotganidek) zararlar bo'yicha yetakchi daromad sifatida hozirgi sanoatning eng quyi chizig'iga tushadigan nuqtaga etib borganimizda, bu tashvishga sabab bo'ladi. Teylor Sviftning obro'-e'tibori bu bir milliondan oshmagan odamlar tomonidan atigi bir foizdan ko'proq sotib olingan bo'lishi kerak bo'lgan albom edi. O'sha bir million kishining 100 foizi Qo'shma Shtatlarda istiqomat qiladiganlar uning sayohati uchun mamlakatdagi 40 stadionda mavjud bo'lgan ehtimol ikki millionga yaqin o'tirish joylaridan birini sotib olishlari kutilgan edi. Shuningdek, Svift xonimning albomini tomosha qilgan millionlab odamlarning yana bir foizi jonli shou-kassa egalariga aylanishi kutilmoqda. Qolganlariga kelsak, o'n besh yillik faoliyati davomida Teylor Sviftning albomlari butun mamlakat bo'ylab 30 million martadan ko'proq sotib olingan va bu odamlar balansni ushlab turishgan. Agar matematik va formulaviy maqsadli marketing darajasi demokratlashtirilgan va qutblangan davrda daromad keltiradigan asosiy pop ijrochisi bo'lishi zarur bo'lsa, unda Teylorning martaba o'zini saqlab qolish uchun vaqtni talab qiladigan er osti strategiyalarini baholash, taxmin qilish va amalga oshirishga kirishishdan oldin muammoga duch keldi. .

Biz Yeezusning shafqatsizligidan Reputation-ning mikro / so'l dasturiga qadar juda ko'p yo'lni bosib o'tdik. Agar siz ushbu yozuvlarning ikkitasini, Jayning Magna Kartasini yoki 4:44 ni yoki ular bilan bog'liq ajdodlaringizni Grate Dead va Phish bootlegs singari yoki Red Rocks-da Pretty Lights DJ-ni tinglagan bo'lsangiz, qutblangan musiqa sanoati sizga buni isbotladi. ajoyib narsa bo'lish. Ammo, agar siz Teylor Sviftning tur-menejeri bo'lsangiz va nima uchun uning marketing usullari to'liq ishlamayotganligini tushuntirishga harakat qilsangiz, yaxshilab qutblangan sohani pul ishlash mumkin emasligini anglash dahshatli. Oxir oqibat, Teylor hali sahnaga chiqa olmaganligini va ko'plab rassomlarning Kanye, Jey va "End Game" qo'shiqchilaridan nusxalarni ko'chirishi kerakligini hisobga olsak, bu kelajakdagi haqiqat nima ekanligini bilmayman hali ham. Ammo bu narsa aniq emas.