Landing Page optimallashtirishning eng yaxshi amaliyotlari

Qabul qilingan sahifalar har qanday veb-saytning ajralmas qismidir. Ular har qanday veb-saytning asosiy maqsadiga xizmat qiladi - ular rahbarlik qiladi va ularni mijozlarga aylantiradi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ajratilgan sahifalarga yuborilgan sahifalar bosh sahifaga yuborilganlarga qaraganda yuqori narxga ega.

Keling, ochilgan sahifani optimallashtirishni ko'rib chiqaylik va nima uchun sizning marketing kampaniyangiz muvaffaqiyatli bo'lishi uchun muhim ekanligini bilib olaylik.

Sahifalarni ochish va boshqalar

Ko'pgina biznes egalari uchun uylar va qo'nish sahifalari masalasi juda qiyin. Ko'pincha ular ikkalasi haqida bir xil narsalarni eshitishadi va bu rasmni murakkablashtiradi. Ikkalasiga ham kerakmi? Ular bir-birlaridan qanday farq qilishadi?

Bosh sahifa nima?

Tasvir manbasi

Bosh sahifa odatda quyidagi mezonlarga javob beradi:

  • ildiz domenini egallaydi (masalan, www.mywebsite.com),
  • biznes maqsadlari va xizmatlari haqida qisqacha ma'lumot beradi,
  • veb-saytingizning boshqa muhim veb-sahifalariga havolalarni o'z ichiga oladi
  • o'z tashrif buyuruvchilariga siz bilan bog'lanish usullarini taqdim etadi.

Qo‘shilish sahifasi

Tasvir manbasi

Sahifalarni ochish bitta harakatni targ'ib qilish uchun mo'ljallangan - hisob yaratish, pochta ro'yxatiga yozilish, xarid qilish, demo-kitob. Uning maqsadi tashrif buyuruvchilarni kerakli harakatni bajarishga ishontirishdir. Uy sahifalaridan farqli o'laroq, kirish sahifalari veb-saytning doimiy qismlari bo'lishi shart emas.

Sahifalarni ochish ham kuzatish, tadqiq qilish, mijozlaringizni yaxshiroq tanishtirish uchun muhim vositadir. Qo'rg'oshin ishlab chiqarishdan tashqari, ular sizning maqsadli auditoriyangiz demografiyasini ham to'playdi. Sizning tashrif buyuruvchilaringiz ba'zi ma'lumot, xizmat yoki biron bir kirish uchun ba'zi ma'lumotlarni almashadigan qo'rg'oshin olish shakllarini (a.a.a. konversiya shakllari) to'ldiradilar. Demografik ma'lumotlar sizning keyingi marketing kampaniyangiz uchun yanada yaxshiroq nishonlash imkoniyatini yaratishga imkon beradi. Aloqa ma'lumotlari sizning rahbarlaringiz bilan bog'lanish va ularni mijozlarga aylantirish imkoniyatini beradi.

Qidiruv sahifasini optimallashtirish nima?

Sahifani optimallashtirish (LPO) - bu Internet-marketing usuli, shuningdek konversion optimallashtirish yoki konversiya tezligini optimallashtirish (CRO). Sahifani optimallashtirishning maqsadi mijozlarga aylantiradigan yoki boshqa kerakli harakatlarni amalga oshiradigan veb-saytga tashrif buyuruvchilar sonini yaxshilashdir.

LPO, uning konversiyasini oshirish uchun ochilish sahifasining kuchaytirilgan elementlariga ishora qiladi. Har safar qo'nishni yangidan tiklashga hojat yo'q -

  1. tadqiqot o'tkazing va nimani yaxshilash mumkinligini bilib oling
  2. farazlarni shakllantirish va o'zgarishni yaratish
  3. tajribangizni ishga tushiring va sahifangiz yaxshiroq ishlashiga ishonch hosil qiling.

Sahifani optimallashtirish bo'yicha maslahatlar

Keyingi ochilish sahifangizni yaratishda quyidagi maslahatlar va eng yaxshi tajribalarni ko'rib chiqing:

Yagona harakatga chorlash (CTA) dan foydalanish

Veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni o'zingiz xohlagan narsani qilishlariga yo'l qo'ymang - bir vaqtning o'zida bitta narsaga e'tibor qarating. Qabul qilingan sahifangiz bitta maqsad va bitta CTA ekanligiga ishonch hosil qiling.

Foydalanuvchilar o'z vaqtlarining 80 foizini sahifaning yuqorisidagi ma'lumotlarga qarashadi

Buni aniq qiling

Bu o'z-o'zidan tushuntirish. Ko'rish sahifangizning markazida aniq va ravshan harakatga undashingiz kerak. Agar bu katta sahifa bo'lsa, har bir varaqni aylantirishning har bir uzunligi uchun CTA bo'lishi kerak. Katta shriftlardan foydalaning va CTA-ni qarama-qarshi ranglar bilan belgilang - bu ko'zni qamashtiradigan bo'lishi kerak.

Ishonchli qiling

Ko'rish sahifangizning maqsadi - tashrif buyuruvchilarni siz ilgari surayotgan harakatni bajarish kerakligiga ishontirish. Ko'rilgan sahifani CTA haqidagi asosiy ma'lumotlar, rasmlar, skrinshotlar, videolar, ko'rsatuvlar va boshqalar bilan ta'minlang.

"63% iste'molchilar mahsulot reytinglari va sharhlari mavjud bo'lgan saytdan sotib olish ehtimoli ko'proq" - Unbounce

Amallar sonini cheklang

Elektron tijorat do'konlarida qisqa vaqt bor va har bir mayda detal ularni sotib olish niyatida chalg'itishi mumkin. Bir nechta istisnolardan tashqari, sizning CTA manzilingiz sahifasida mavjud bo'lgan yagona variant bo'lishi kerak. Tashrif buyuruvchilaringizning imkoniyatlarini reklama qilinadigan amallar bilan cheklang. Ijtimoiy tarmoqlar uchun havolalar, veb-saytlarni navigatsiya qilish, veb-sayt xaritasi bilan altbilgilar - aksariyat hollarda ochilish sahifasida sizga kerak emas.

Aql sarlavhalari

Sarlavhalar veb-saytingiz SEO uchun juda muhimdir. Qidiruv tizimlari sarlavhalarni odamlar juda ko'p yoqtirgan sabablarga ko'ra yaxshi ko'rishadi - ular sizning tarkibingizni o'qish va navigatsiyani osonlashtiradi. Google ham, sizning tashrif buyuruvchilaringiz ham veb-sahifangiz mazmunini sarlavhalarga mos kelmaydi. Qaysi biri yaxshiroq ishlashini bilish uchun A / B tadqiqotini va sinov sarlavhalarini o'tkazishni xohlashingiz mumkin.

Vizual vositalardan foydalaning

Ishontirish haqida gap ketganda, vizual narsalar buning uchun juda yaxshi vositadir. Foydalanuvchilar nimalarni olishlarini va qanday ko'rinishda bo'lishlarini ko'rishlari kerak. Ba'zi bir mahsulotlar yoki xizmatlarning noaniq g'oyasi ishlamaydi - foydalanuvchilar nima uchun to'lashlarini / obuna bo'lishlarini bilishni xohlashadi. Shuning uchun foydalanuvchilaringizni rasmlar, skrinshotlar, animatsiyalar, videolar bilan ishontirishingiz juda muhim - ular sizning mahsulotingiz haqida aniq tasavvurga ega bo'lib, CTA taklifingizga ijobiy munosabatda bo'lishadi.

Videoni ko'rgandan keyin veb-saytga tashrif buyuruvchi saytda o'rtacha ikki daqiqa ko'proq vaqt qoladi

Aql brendi

Sizning CTA tugmachangiz, o'zgartirish shakllari va sahifangizdagi boshqa elementlar xuddi shu tarzda yaratilgan bo'lishi kerak. Dizayningiz izchil ekanligiga va sizning tashrif buyuradigan sahifangizning har bir elementi kompaniyangiz brendining bir qismi ekanligiga ishonch hosil qiling.

Ishonchni yarating

Mehmonlarga sizning kompaniyangiz va mahsulotingiz to'g'risida ko'proq ma'lumot olish va yanada ishonch bilan ishlashga yordam berish uchun ijtimoiy dalillardan foydalaning. Ko'rish sahifangizga sharhlar, tavsiyalar, mijozlar logotiplarini qo'shishni o'ylab ko'ring. Raqamlar, shuningdek, ochilish sahifasini o'zgartirishga ijobiy ta'sir ko'rsatadi. LPO-ning eng yaxshi tajribalaridan biri bu sizning tashrif buyuruvchilaringizga sizning qancha mijozlaringiz borligini, qoniqish darajasi va h.k.

"Iste'molchilar ishlab chiqaruvchilar tavsifiga qaraganda 12 marta ko'proq foydalanuvchining sharhlariga ishonadilar" - Emarketer

Sahifani yuklash vaqtini kamaytirish

Sahifani yuklash vaqti foydalanuvchi tajribasining muhim qismidir. Sizning sahifangiz qanchalik tez yuklansa, uning suzish tezligi kamayadi va veb-saytingizni tark etadigan sabablar kamroq.

Qisqartirilgan va sodda saqlang

Sizning ochilish sahifangizda qancha kam matn bo'lsa, shuncha yaxshi. O'qishni qisqa va sodda tarzda bajaring. Sizning tashrif buyuruvchilaringiz kirish maydonchasini skanerlashi, g'oyani tushunishlari, barcha savollarga javob berishlari va sotib olishlari mumkin bo'lgan imkoniyatlarga ega bo'lishlari kerak.

"Sizning xabaringizni etkazish uchun kamroq so'z ishlatganda, suhbatlarning 38 foizga o'sishi" - Unbounce

Turli CTAlar uchun bir nechta LP

Yuqorida aytib o'tganimdek, har qanday ochilish sahifasining asosiy qoidasi bitta ochilish sahifasi - bitta harakatga chaqiruv. Agar siz veb-saytingizda bir nechta istalgan harakatlarni taklif qilsangiz - har biri uchun LP mavjudligiga ishonch hosil qiling - sinovlar, demolar, bepul yuklab olishlar, elektron pochtalarga obuna bo'lish va hk.

30+ ochiladigan sahifalarga ega veb-saytlar, faqatgina 10 ga ega bo'lganlar - Wishponddan etti baravar ko'p

Aqlli maqsadga erishish uchun bir nechta LP

Sizning ochilish sahifangiz tashrif buyuruvchilarning ehtiyojlari va talablariga mos kelishi kerak. Bu erda mening maslahatim - o'z auditoriyangizga bo'ling. Siz tashrif buyuruvchilaringizning tajribasini sizning tashrif buyuradigan sahifangiz bilan bog'lashingiz kerak. Elektron pochta abonentlari, reklama etakchilari, birinchi marta tashrif buyuruvchilar, blog o'quvchilari - bularning barchasi har xil yondashuvni talab qiladi. Ideal stsenariy bu erda tashrif buyuruvchilarning N guruhi va ular uchun moslashtirilgan N sonli sahifalar mavjud.

"Foydalanuvchiga yo'naltirilgan harakatga chaqiruv barcha tashrif buyuruvchilar uchun bir xil bo'lgan harakatga chaqiruvlarga qaraganda 42% ko'proq" ko'rish uchun topshiriqqa ega "- Hubspot

Qidiruv sahifasini optimallashtirish vositalari

Onlayn marketing bilan investitsiyalarning qaytishini kuzatish va baholash oson. Google Analytics kabi kuzatishni osonlashtiradigan son-sanoqsiz vositalar mavjud.

Google Analytics

GA yordamida siz A / B sinovlari va butun ochilish sahifasini optimallashtirish jarayoni uchun mijoz ma'lumotlarini to'plashingiz mumkin. O'zingizning tashrif buyuradigan sahifangizda nimalarni yaxshilash mumkinligini bilish uchun sahifaga tashrif buyuruvchilar soni, ularning sahifadagi o'rtacha vaqti, narxlar va boshqa ko'rsatkichlarni ko'rib chiqing. Gipotezani tuzing, ikkita yoki undan ko'p echimlarni yarating va A / B testlarida sinab ko'ring.

A / B sinov

A / B sizning tashrif buyuradigan sahifalaringizni sinab ko'rishga harakat qiling, bunga arziydi. O'zingizning aniq auditoriyangiz turli xil sahifalar dizayniga qanday munosabatda bo'lishi haqida ko'proq bilsangiz, shuncha yaxshi bo'ladi.

Yuqorida aytib o'tilgan sarlavha testi A / B testining bir qismi (split test yoki chelak sinovi deb ham nomlanadi) - eng yaxshi bajarilishini yoki o'zgartirilishini ko'rish uchun ikki yoki undan ortiq sahifalar o'rtasida bir vaqtning o'zida tajriba o'tkazish.

Tasvir manbasi

A / B testlari biznes uchun juda muhimdir, chunki ular arzon, ammo yuqori mukofotga ega. Sinov natijalaridan foydalangan holda veb-sayt trafigi va ayirboshlash tezligini oshirish, pastga tushish tezligini va savatni tashlab yuborish mumkin.

Issiqlik xaritalari

Issiqlik xaritalari veb-saytni optimallashtirishning yana bir vositasidir.

Tasvir manbasi

Issiqlik xaritasi foydalanuvchilar sizning tashrif buyuradigan sahifangizni tez-tez bosadigan joyni ko'rsatadi. Bu veb-saytdagi foydalanuvchi faoliyatining F shaklidagi namunasini aks ettiradi. Qizil va sariq joylar eng ko'p ko'rilgan.

Xaritalarni aylantiring

Tasvir manbasi

O'tkazish xaritasi - sahifada aylantirish harakatini ko'rsatadigan yana bir vizual ma'lumotlar to'g'risidagi hisobot. Oq joylar foydalanuvchilar tez aylantirishi yoki shu payt sahifadan chiqib ketishlarini anglatadi. To'q sariq, sariq, qizil ranglar ko'proq e'tiborni jalb qiladi, tashrif buyuruvchilaringizni to'xtatishga va diqqat bilan o'rganishga majbur qiladi.

Xulosa

Qabul qilingan sahifalar veb-saytning ajralmas qismidir. Ular sizning auditoriyangizni yaxshiroq bilish, marketing kampaniyalarini o'tkazish va sizning mijozlaringizni aylantirishga imkon beradi. Qabul qilingan sahifani optimallashtirish amaliyotlari veb-saytingiz ish faoliyatini yaxshilaydi, ko'proq ishlashga, ayirboshlash, sotish va daromad olishga imkon beradi.

Bu erda ochiladigan sahifani optimallashtirishning qanday usullari yo'q? Sizga qanday maslahatlar va tavsiyalar berildi va veb-saytingizda suhbatlar yaxshilandi?