Firibgarlar ortida: "Eng ko'p sotiladigan muallif" bo'lish nimani anglatadi? $ 3 va 5 daqiqa.

Men sizga kitob nashriyotidagi eng katta yolg'on haqida gapirib bermoqchiman. Bu bugungi kunda deyarli har bir ishlaydigan "muallif" ning tarjimai holi va ijtimoiy media profillarida ko'rinadi. Bu "eng yaxshi sotuvchi" so'zi.

Bu New York Times ro'yxati qay tarzda noaniq ekanligi haqida emas (garchi u bo'lsa ham). Bu mualliflarning o'zlarining kitoblarini ommaviy ravishda sotib olib, eng ko'p sotiladigan turli xil milliy ro'yxatlarga qanday kirib olishlari haqida emas (garchi ular bo'lsa ham). Yo'q, bu "Amazon Bestseller" ning juda yashirin nomi va bu qanday to'liq va bema'nilik.

So'nggi bir necha yil ichida kitob sanoatida sodir bo'lgan voqealar: Amazon kitoblar dunyosidagi eng yirik itga aylanganligi sababli, "Amazon Bestseller" maqomi haqiqiy bestseller bo'lish bilan sinonimga aylandi. Bu haqiqat emas va men buni isbotlay olaman.

Biroz oldin, Amazon-ga soxta kitob qo'ydim. Men Amazonga yuklangan oyog'imning rasmini suratga oldim va bir necha soat ichida to'q sariq rangli banner va boshqa narsalar bilan to'ldirilgan "№1 eng yaxshi sotuvchi" maqomiga erishdim.

Onamni chaqirish va yangi mualliflik yutuqlarimni nishonlash uchun qancha nusxani sotishim kerak edi? Uchta. Ha, eng ko'p sotilgan muallif bo'lish uchun jami uchta nusxa. Va men bu nusxalardan ikkitasini o'zim sotib oldim!

Odamlar o'zlarini "eng ko'p sotiladigan muallif" deb atashga intilishining sababi, bu sizning ishonchingizni va "shaxsiy brend" ni sezilarli darajada oshiradi. Bu sizni fikrlar yetakchisiga aylantirishi mumkin. Siz nafaqat kitob yozganingizni, balki bozor uni u erdagi boshqa kitoblardan ham yaxshiroq deb bilganingizni ko'rsatishingiz mumkin. Bu holat belgisi, qadimgi qadimgi odamlarning obro'siga sazovor bo'lgan narsalardan biridir. Va nihoyat, men ushbu orzusni o'zim uchun oldim.

Men Brass Check deb nomlangan marketing kompaniyasida hamkorman. Bir necha yillar davomida biz New York Timesning 30 ta eng yaxshi sotuvchilarini (shu qatorda №1 qidiruv joyida) sotishga yordam berdik. Mening kompaniyam 5 milliondan ortiq kitob sotishga yordam berdi va har bir yirik nashriyot uyida, jumladan Amazonda ham kitoblarni ishga tushirishni maslahat berdi yoki boshqardi.

Bizning kompaniyamizda biz olib borayotgan loyihalar bo'yicha muhim qoidalar mavjud. O'zimiz o'qiy olmaydigan kitoblar bilan ishlamaymiz va eng ko'p sotiladigan maqomga kafolat bermaymiz. Biz "ha" deb aytganimizdan ko'proq ish qilmaymiz, ammo bu printsiplar ajoyib kitoblarni yozishni istamaydigan, ammo odamlarni o'zlarining fikrlari bilan aldashga urinib ko'radigan, bejirim, bir maromdagi mo''jizalardan saqlanishimizga yordam beradi.

Ammo bu biroz yutqazilgan jang kabi his etila boshladi. Chunki bu mualliflar shu kunlarda hamma joyda. Mening soxta kitobimning nomi "Oyog'imni pastga tushirish" deb nomlangan edi: men qalbaki "mualliflar" va hashamatli rassomlar va charlatanlardan, bu odamlar bilan til biriktirgan kottej sanoatidan juda charchadim. kurslar, ko'rsatmalar va uyalar sotish. Tezkor Google qidiruvi o'nlab "eng ko'p sotiladigan kitoblar", kurslar, to'plamlar, maktablar, sirlar, sammitlar va veb-seminarlarni "eng ko'p sotiladigan muallif" bo'lish uchun sizga qaytaradi. Jahannam, bu yigit sizga qanday qilib "5 bosqichli formulada" sizda "Agar sizda kitob g'oyalari, yozish mahoratlari yoki qaerdan boshlash kerakligi haqida hech qanday tasavvurga ega bo'lmasangiz ham" eng ko'p sotiladigan muallif bo'lishingizni ko'rsatishni va'da qilmoqda.

Yurak markazidagi ommaviy axborot vositalari sizga "1333 AQSh dollari miqdoridagi 3 to'lov" uchun "Bestsellerning kafolatlangan holati" ni beradi, garchi ular sizga "Kitob savdosi kafolatlanmaydi" deb xabar berishadi. Denis Kassino o'z xizmatlari bilan: "Siz abadiy bo'lasiz" Eng ko'p sotiladigan Muallif! - bu sizga boshqa eshiklarni ochadigan yorliq "... atigi 3250 dollarga. "Bestseller Campaign Bleprint" da Jessi Krigger sizni "Amazonga qarab va ko'rganingizni tasavvur qiling ... Sizning kitobingiz Muallif Qahramonlaringiz yonidagi eng yaxshi sotuvchi ro'yxatlar" va u bu tushni atigi $ 997 evaziga amalga oshira olishini bilishingizga imkon beradi. Peggi Makkoll "Ehtimol BOSHQA ko'proq sotuvchilarni ishga tushirdi" va sizga qanday qilib 2 497 dollarga qanday ishlashni o'rgatadi.

Xo'rsinish.

Bu eng yaxshi sotuvchilar ro'yxatiga kirish uchun haqiqiy farq belgisi bo'lgan - chunki ro'yxatlar va mualliflarning soni kamroq edi (va elektron kitoblardan oldin kitoblarning narxi ham universal edi). "Nyu-York Tayms" ro'yxati 1931 yildan beri eng nufuzli, u yoki bu shaklda nashr etilgan. 1942 yilga kelib milliy ro'yxat "22 shaharning etakchi kitob sotuvchilarining hisobotlari" asosida tuzilgan. 2000 yillarning o'rtalariga kelib Ushbu ro'yxatga kim loyiqligini aniqlash uchun har hafta 4000 kitob do'konida so'rov o'tkazildi. 2009 yildan beri paydo bo'lgan The Wall Street Journal ro'yxati Nielsen Bookscanga asoslangan va oz sonli toifalarga e'tibor qaratishga moyildir. USA Today ro'yxati ham nufuzli, ammo eng yaxshi ro'yxat.

Har qanday soha vakili sizga ushbu ro'yxatlar o'z muammolarini aytib berishi mumkin. Haqiqatdan ham yashirin tahririyat tarafdori. Bookscan, kitob savdosi jadvalini tuzadigan ma'lumotlar bazasi, Amazonning elektron kitoblarini sotishni o'z ichiga olmaydi. 2013 yilda Wall Street Journalning "Kitob savdosining sirlari" deb nomlangan maqolasida aytilganidek, hiyla-nayrang ishlatilishi mumkin. Shunday bo'lsa-da, ularni sindirish deyarli qiyin. Ko'pgina hollarda, sizning kitobingiz qonuniy nashriyot tomonidan nashr etilishi uchun etarli darajada etarli bo'lmaygina qolmay, balki u erda cho'ntagingizdan to'layotgan bo'lsangiz ham, o'tgan va hozirgi barcha kitoblarni tashlab yuborish kerak. Bizning mijozlarimiz bir hafta ichida 10000 nusxani sotdilar va ushbu jadvalga kirishni sog'indik.

Barning balandligi sababli "eng ko'p sotiladigan muallif" atamasi ma'lum ma'noga ega bo'lgan atama edi. Bu juda ko'p mashaqqatli mehnat natijasida olingan narsa sifatida ko'rildi. Ammo bugungi kunda bu belgi o'zgargan - yomon tomonga. Siz "tabiiy" deb ta'riflangan ovqatni ko'rganingizda kabi. FDA bu atamani tartibga solmaydi, shuning uchun u asosan ma'nosizdir.

Vaqt shuki, kitobxonlar - va ushbu mualliflarning eng ko'p sotilgan da'volarini jimgina takrorlaydigan ommaviy axborot vositalari. Shunday qilib, qanday qilib 2 dollarga Amazonning birinchi raqamli sotuvchisi bo'lganimni va besh daqiqadan kam vaqt ichida oyog'imning fotosuratini (ekran tasvirlari va isbot bilan) aniq ko'rsatib beray. Umid qilamanki, mening sherigim Rayan aytganidek, kolbasa qanday tayyorlanishini tushunganingizdan so'ng, endi uni iste'mol qilishni xohlamaysiz.

1-qadam: Kitobimni yozish (~ 2 soniya)

Men kitob yozgim kelmasdi, shuning uchun oyog'imning rasmini suratga oldim. Men "Oyog'imni pastga tushirish" kitobini chaqirdim va bitta sahifani, siz taxmin qilganingizdek, oyog'imning fotosuratini qo'shdim.

2-qadam: Amazon-ga yuklash va formatlash (~ 3 daqiqa)

Ularning so'zlariga ko'ra, nom tanlash kitob yozishning eng qiyin qismi. Bilmayman!

Huquqlarni tekshirish va toifalarni tanlash

Amazon kitoblarning toifalariga qarab o'zlarining "eng ko'p sotiladigan" reytinglariga ega. Agar siz Amazon toifangizning Top 100 ro'yxatiga kirsangiz, sarlavha ostida "eng yaxshi sotuvchilar reytingi" ni ko'rasiz. Har qanday toifadagi birinchi o'rinni egallagan kitobga sarlavha yonida joylashtirilgan “Eng yaxshi sotuvchi” nomli banner beriladi. Bu potentsial mijozlarga kitob ushbu toifadagi eng ko'p sotiladigan buyum ekanligini bilib olishga imkon beradi. Agar kitob bir necha oy davomida ushbu toifadagi eng yuqori o'rinni egallasa, bu nimadir demoqda. Uni bir soat davomida urish (Amazon o'z reytingini qanchalik tez-tez yangilab turadi), uni skrinshotda suratga olish va o'zingizni "eng ko'p sotiladigan muallif" deb atashmi? Xo'sh ...

Uyda sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, yana bir nechta narsani bilib oling.

  1. Amazonda kitoblar uchun 500 dan ortiq toifalar mavjud bo'lib, ular har bir narsaga qadar, shaxslararo harakatlar va masonlikni o'rganish kabi (quyida ko'rasiz).
  2. Siz Amazon-da nashr qilsangiz, Amazon sizga kitobingizdagi treklarni toifasini tanlash imkonini beradi.
  3. Siz kitobingiz narxini $ 0.99 gacha o'rnatishingiz mumkin.

Men oyog'imni psixologiya kitoblari ostidagi "Transpersonal" va ijtimoiy fanlar kitoblari ostidagi "Masonlar va maxfiy jamiyatlar" toifalariga loyiq deb topdim. Men har doim masonlar bilan bog'liqlikni xohlaganman.

Qopqoqni loyihalash

Amazon-da har qanday tasvir ustiga matn qo'yadigan va bir necha soniya ichida sizning muqovangizni yarata oladigan qulay "Cover Creator" xususiyati mavjud. Rasm uchun oyog'imni tanladim.

Amazon-dan ma'qullashni kutmoqda

Kutish bu jarayonning eng yomon qismidir. Amazon oyog'imni rad etsa nima bo'ladi?

Hechqisi yo'q, biz ma'qullandik!

Amazon sahifasi jonli

Bir necha soat o'tgach, Amazon-ning favqulodda katalogiga yana bir kitob qo'shildi. Men uchun bitta kichik qadam ... raqamli olam uchun bitta ulkan qadam.

3-qadam: Kitobni 3 ta do'stdan so'rash (~ 1 daqiqa)

Aaron har doim mening orqamda, hech qanday savol berilmaydi:

Agar Nik juda ko'p yoqimli savol bermagan bo'lsa, ushbu reklama uchun sarflangan vaqt yanada qisqaroq bo'lishi mumkin edi.

4-qadam: Ba'zi nusxalarini soting

Dastlab bir necha soat ichida uchta nusxasi sotilgan sahna paydo bo'ldi. Mana, xokkey tayoqlarining o'sishiga qarang!

5-qadam: BIZ BU YO'Q! # 1

Muvaffaqiyat! Bolalarga shunchaki eslatma, agar siz qattiq ishlasangiz, ish kamerasi bilan iPhone-ga egalik qilsangiz va sharmanda bo'lmasangiz, siz ham eng ko'p sotiladigan muallif bo'lishingiz mumkin. Bestsellerning birinchi raqamli bannerini ko'rish naqadar hayajonli! Drake-ni takrorlash va LinkedIn profilimni yangilash uchun # 1-eng yaxshi sotilgan muallifni kiritish vaqti keldi.

Faqat bitta ro'yxat emas. Kitob shu qadar mashhur ediki, u "Masonlilik" nominatsiyasida №2 va 3-o'rinni egalladi.

Paketga etakchi. Kechirasiz Monika va Ken.

Amazon dunyodagi eng yirik kitob sotuvchisi. Ular 33 milliondan ortiq nomlarni olib yuradilar va dunyoning istalgan burchagiga etkazib beradilar. Shu bilan birga, Amazon shuningdek, mualliflarga sarlavhalarni to'g'ridan-to'g'ri platformada e'lon qilishni, an'anaviy noshirlar, muharrirlarning roziligisiz yoki mening kitobim tasdiqlaganidek, umuman hech qanday to'siqlarni yaratishga imkon beradi. 2014 yilda Amazonga har besh daqiqada yangi kitob qo'shildi.

Kitobni chiqarish uchun tanlangan kunlar tugadi. Mavjud bo'lgan narsalarni ko'rish uchun kitob do'koniga boradigan kunlar tugadi. Endi siz onlayn rejimida, real vaqtda sharhlar, va real vaqtda "bestsellerlar" reytinglari bilan tekshirishingiz mumkin. Ajablanarlisi shundaki, kitob biznesiga kirishda to'siqlar kamaygani sayin, ishlab chiqarilayotgan kitoblarning sifati pasayib ketdi. Bugungi kunda har yili milliondan ortiq kitob nashr etiladi, ularning kamida yarmi o'z-o'zidan nashr etilgan. Demak, hajmdan kelib chiqib, siz juda oz miqdordagi savdo-sotiq bilan toifaning yuqori qismiga chiqishingiz mumkinligi aniq. Shunga qaramay, men Amazonning eng yaxshi sotuvchisi bo'lishimni oson ko'rsatgan bo'lsam ham, o'sha odamlar "eng ko'p sotiladigan muallif" unvoniga sazovor bo'lgan nufuz va obro'-e'tiborga ega bo'lmoqdalar.

Buni oyog'imni mashhur qilish uchun yozmadim. Men ushbu xabarni behuda sarlavhalar va muvaffaqiyatsiz muvaffaqiyatlardan charchaganim uchun yozdim. Shuningdek, kitob sotib olgan odamlar yanada aqlli mijozlar bo'lishiga umid qilib, o'zingizni eng ko'p sotiladigan muallif deb atash qanchalik sodda ekanligini ko'rsatmoqchi edim. Esingizda bo'lsin, agar men 3 dollarni va bir necha daqiqali ishimni oyog'imni "eng ko'p sotiladigan" muallifga aylantira olsam, unda siz o'zingizni xuddi shunday don bilan tanishtirgan har qanday kishini olib ketishingiz kerak.

Mualliflar uchun: Umid qilamanki, mening hikoyam kitob uchun ishlatishingiz mumkin bo'lgan eng yaxshi marketing taktikasi bu uzoq vaqt davomida sotiladigan ajoyib kitob yozishdir. Eng yaxshi sotuvchilar ro'yxati, savdo raqamlari, narxlar va ushbu sohadagi barcha efemerlar sizni jalb qilishi mumkin. Bularning barchasi sizning ishingizda sifat va obro'ning ahamiyatini unutib qo'yishiga yo'l qo'ymang. Har kim bir martalik hayratga tushishi mumkin; o'nlab yillar davomida sotiladigan kitobni tayyorlashga e'tibor qarating.

Menga va oyog'imga kelsak, men kinostudiyaning kino huquqlari haqidagi chaqiruvini kutaman va ketma-ketlikka qo'shilaman. Ishning nomi "O'ng oyoqni oldinga surish." Nyu-York Tayms ro'yxati, mana bu erga keldik.

Brent Undervud - "Oyog'imni pastga tushirish" ning eng ko'p sotilgan muallifi va Brass Check-dagi hamkori.

Bu kabi maqolalarni oyiga bir marta olish uchun shaxsiy veb-saytimda ro'yxatdan o'ting. Ro'yxatdan o'tish uchun shu erni bosing.